ベルロックメディアの広告事業では、OmOというYouTubeのMCN(マルチチャンネルネットワーク)の運営とそのチャンネルの中で人気のYouTuberとの企業タイアップ動画のセールスを行っています

YouTube企業タイアップとは?

YouTubeの視聴者層は10代~20代が多く、その中でも人気のYouTuberとのタイアップは若年層に向けたプロモーションの一つとして効果が見込める手法といえます。ここでOmOのチャンネルの中で、美容YouTuberとして活躍するNMB48・吉田朱里のYouTubeチャンネルについてご紹介します。

吉田朱里YouTubeチャンネルは、チャンネル登録者数 590,463人(2018年7月8日現在)。チャンネルユーザーの8割が女性で、年齢は全体の約80%が13~24歳と若年層女性から絶大な支持を集めるYouTubeチャンネルです。また動画更新頻度は月に平均10回更新しており、1動画あたりの平均視聴回数318,276回と多く、現在コスメメーカーを中心としたタイアッププロモーション動画の実績があります。

※2018年1月-6月タイアップ実績:16回

企業プロモーション動画事例

クライアント:KOSE様

ブランド  :RIMMEL

商材    :アイシャドウ・リップ

起用タレント:NMB48 吉田朱里

動画内容  :新作アイシャドウ・リップの使用感レビュー動画

YouTuberタイアップ企業プロモーション動画の市場

現在のYouTube市場は次々とYouTuberが生まれることによって動画コンテンツの再生回数が増加傾向にあり、今後もYouTube広告を軸に市場規模の拡大が見込まれます。 2019年は400億円、2022年には579億円規模に達すると予測されています。またタイアップ広告に着目すると、2018年には95億円に達し、2019年には123億円まで増加すると予測されています。

出典:https://jp.techcrunch.com/2018/03/02/youtube-report/

YouTuber企業タイアップ動画を活用するメリット

当社は、2016年から人気YouTuberを起用した企業タイアップ動画のセールスを行ってきました。 昨年まではメガフォロワーのYouTuberとのタイアップが中心でCPVが主な指標という印象でしたが、2018年より上記指標に加えて、コスメやゲームなどジャンルに特化した30~50万フォロワーのYouTuberとのタイアップも増え、再生回数に加えて、動画視聴者の態度変容も重視される傾向にあると感じます。 「ジャンルに特化」という意味で、特に「コスメ」については、コスメメーカーからのお問い合わせも増加傾向。またYouTubeだけではなく、店頭や自社サイトなどYouTubeを起点として立体的なコミュニケーションを目的としている企業も少なくありません。

YouTube動画視聴後の態度変容調査

当社で行いましたYouTube動画視聴後の態度変容調査について一部ご紹介したいと思います。吉田朱里YouTubeでリップ商品を紹介した動画について、色味や使用感についてメイクに興味がある15~29歳の女性300名に調査を行いました。 動画視聴後、商品の色味が伝わったと感じたユーザーは96%

■ものすごく伝わった/伝わった(96%)FA

・実際に唇に塗ってどんな発色をするのかが分かったしポイントも伝えてくれるのでとてもわかりやすかった。(10代後半)

・手に塗ってみた場合と唇に塗った場合両方比較してみることが出来たから(10代後半)

・実際、唇に塗った感じが手に塗ったのと大きく違ったのでイメージしやすい。また、ティッシュオフした後や、こすった後、フチで量を調整した後の色味も分かりやすかった。(20代前半)

リップ商品の色味や使用感は、雑誌やHPでは伝わりづらく、また店頭テスターも使用しづらいという仮説がありましたが、吉田朱里YouTube動画を見ることで、96%のユーザーが商品の色味が伝わったと感じ、態度変容に大きく貢献したと考えられます。

まとめ

・コスメや料理などジャンルに特化した、30~50万のフォロワーを持つYouTuberとのタイアップが増加傾向

・YouTubeを起点に、店頭や自社サイトなども絡めた立体的なコミュニケーションの実績も増えてきた

・テレビや雑誌、自社サイトで伝えられなかった情報を、多くのファンを持つタレントがユーザー視点で伝えることで、態度変容効果が得られる

ベルロックメディアは、人気YouTuberのタイアップ動画セールスとともに、YouTuberのオーディションやスカウティング、育成、運営を行っている会社です。こんなYouTuberとタイアップしたいなどありましたら、ぜひお問い合わせいただければと思います。

お問い合わせ先:株式会社ベルロックメディア YouTubeタイアップ動画セールス

担当:西林・鎌田 電話番号:03-5155-0460